Proč je video marketing v roce 2025 nutnost? Fakta, čísla a doporučení
Když se podíváme na to, jak dnes firmy komunikují se zákazníky, jedna věc je jasná – bez videa to prakticky nejde. Kdysi bylo video „nice-to-have“, dnes je to základní kámen marketingových strategií. Sociální sítě ho tlačí dopředu, algoritmy ho milují, uživatelé ho očekávají. A firmy? Ty chtějí výsledky. Pojďme si tedy říct, proč se video marketingu v roce 2025 nevyhnete a jak ho dělat správně.
Co se děje na trhu? Kam směřuje digitální komunikace?
Reklamní trh se mění rychleji než kdy dřív (říká se to každý rok a každý rok je to pravda). Lidé tráví online čím dál víc času – a 82 % tohoto času v loňském roce věnovali konzumaci video obsahu. To znamená, že pokud chcete zaujmout a udržet pozornost, textový obsah nebo statický vizuální obsah už nestačí. Lidé to chtějí, firmy to chápou a tak přirozeně hledají způsoby, jak video efektivně využít.
A co na to marketéři? Z našich zkušeností i z potvrzení globálních statistik vyplývá, že firmy mají u videa tři hlavní cíle:
- Zvýšit povědomí o značce a oslovit nové zákazníky.
- Generovat větší engagement a posilovat vztahy s komunitou.
- Prodávat – podpořit prodej a lead generation.
To potvrzují i oslovení marketéři: 88 % marketérů tvrdí, že video jim zlepšilo návratnost investic (ROI) a 91 % podniků už video používá jako klíčový prvek a pilíř jejich marketingové strategie.
Jak video pomáhá firmám dosahovat výsledků?
Firmy chtějí jasně měřitelné výstupy – a video je jednoznačně a bez přehánění přináší. Například e-maily s přiloženým videem mají o 300 % vyšší míru prokliku než klasické textové e-maily. Video reklamy se zase sdílejí 12krát častěji než obrázky a text. A 87 % lidí uvedlo, že právě atraktivní a srozumitelné video je přesvědčilo ke koupi produktu, služby nebo navázání kontaktu vedoucího ke spolupráci.
Video ale není monolit. Video obsah má stovky podob, formátů a ty se často mění s tím, jak ho lidé konzumují. 85 % diváků preferuje krátká videa do 15 sekund, což vysvětluje, proč TikTok roste raketovým tempem a Instagram Reels či YouTube Shorts zažívají boom. Dlouhá videa ale nejsou mrtvá – naopak. Délka 1–2 minuty vykazuje nejlepší poměr mezi zapojením a časem sledování.
S čím firmy nejčastěji bojují?
Ačkoliv čísla mluví jasně, stále existují firmy, které video nevyužívají. Jaké důvody slýcháváme nejčastěji:
- Nedostatek času (Tvorba je náročná, chce zkušenosti, dedikované lidi)
- Vysoké náklady na produkci (Je třeba mít techniku, procesy a personál)
- Nejasná ROI (Neumí video zadat, zapojit do kampaní a správně vyhodnotit přínos)
Přitom existují efektivní způsoby, jak video produkovat bez obrovských nákladů. Důležité je se před samotnou tvorbou video obsahu dobře zamyslet nad cíli kampaně, kanály, kterými se bude video distribuovat a vytvořit smysluplný koncept. Pak je možné z videa vyždímat maximum. Neuvažujte nad videem tak, že vytvoříte jeden mistrovský kousek, prcnete ho na Youtube nebo Instáč a děj se vůle boží. Naplánujte tvorbu a distribuci tak, aby vzniklo několik efektivních verzí, které využijete podle dostupných formátů na jednotlivých platformách. Vytvořte video ekosystém, díky kterému oslovíte zákazníky v jednotlivých fázích nákupního procesu, vytvořte akviziční edity a doplňte je zkrácenými remarketingy s výzvou k akci, které následně podpoří prodej. Vytvořte video návody, které zvýší přidanou hodnotu zakoupeného produktu pro care fázi. Sky is the limit. Plánujte a tvořte jako řezník. Když už porazíte drahou a dobře živenou krávu, zajistěte, abyste využili každý kousek masíčka a nic nepřišlo nazmar.
Co doporučujeme? Jak na video marketing v roce 2025?
- Nebojte se testovat různé formáty. Ne každé video musí být drahý firemní spot. Krátké ukázky, behind-the-scenes, reakční videa – to vše funguje.
- Personalizujte obsah. 80 % lidí má raději videa, která je oslovují přímo, což znamená využít AI, personalizaci a automatizaci.
- Nepodceňujte distribuci. Dobré video nestačí natočit – musí se správně umístit a reklamně podpořit. YouTube je skvělý na dlouhá videa, Instagram a TikTok na krátká a dynamická.
- Sledujte výkon a optimalizujte. 93 % marketérů uvádí, že video jim přineslo skvělou návratnost investic. Důležité je vědět, co funguje – a co ne. Sledujte engagement, prokliky a retenci sledování.
Video není budoucnost. Je to současnost.
Pokud chcete být vidět, video je nutnost. Nejen kvůli trendům, ale protože je praktické, atraktivní a funguje. Ať už jde o budování značky, zvýšení prodejů nebo zapojení zákazníků.
Pokud nevíte, jak na to, nebo se chcete podívat na váš obsah s čerstvou perspektivou, napište nám. Pomůžeme vám navrhnout strategii, díky které video napasujeme na to, co ve vašem specifickém business prostředí bude fungovat.
Radim Uher
